Die Werbeplakate sind so normal, wie sie im Jahrhundert nur sein können. Auf einem nähern sich eine Frau und ein Mann zum Kuss, zwischen ihnen eine Cola-Flasche. Auf einem anderen teilen sich zwei Frauen mit Strohhalmen eine Cola, sie schauen sich an, es knistert. Auf einem dritten umarmt ein Mann einen anderen, der hält — wieder eine Cola-Flasche. Was einige Menschen in Ungarn stört, ist, dass zwei der drei Plakate gleichgeschlechtliche Liebespaare zeigen. Im Netz sammeln sich daher nun Boykott-Aufrufe und Anti-Cola-Memes, hochrangige Politiker laufen Sturm. Diese Provokation aber wirkt gewollt. Unter jedem Plakat steht der Slogan: "Kein Zucker, keine Vorurteile". Die Kampagne startete nur wenige Tage vor dem Sziget-Festival in Budapest. Das Sziget gilt als progressives Musikfestival und tritt offen für Vielfalt und Toleranz ein. Seine Politik ist die der permanenten Eskalation, der immer neuen Feindesbilder. Geflüchtete müssen in mit Stacheldraht ummantelten Containerdörfern hausen, Obdachlose wurden durch ein neues Gesetz zu Kriminellen erklärt. Auch die Einführung der Ehe für alle will die konservative Fidesz-Partei verhindern — obwohl sich nach einer durchgeführten Umfrage der International Lesbian, Gay, Bisexual, Trans and Intersex Association eine Mehrheit der Ungarn für gleiche Rechte für die LGBT-Community ausspricht. Ungarn dürfte als Werbemarkt für das Unternehmen überschaubar sein. Aber mit einem internationalen Shitstorm geht viel Aufmerksamkeit einher. In der Werbebranche nennt sich das "Earned Media":. Wie Firmen Shitstorms erzeugen, um für sich zu werben. Und klar hat es funktioniert. Wütende Ungarn haben eine Petition gegen die Werbekampagne gestartet, konservative ungarische Zeitungen schreiben wütende Kommentare Hungary Today und ein Fidesz-Politiker orakelt auf Facebook bereits vom Untergang der Zivilisation: "Wenn die ungarische Gesellschaft das akzeptiert, werden sie weitere Schritte wagen. Poster, Werbespots, Filme, Regenbogenprodukte. Und irgendwann wird es nicht mehr aufzuhalten sein. In Foren teilt sich ein Anti-Cola-Meme, in dem ein Typ dankend die Brause ablehnt, weil er nun mal hetero sei:. Vielfalt sichtbar zu machen ist zwar gut. Gleichgeschlechtliche Pärchen auf Plakaten in ganz Budapest zeigen: Ihre Liebe ist normal. Zum Eiscreme Ohne Zucker Why Gay gehört allerdings mehr als die Werbekampagne eines Konzerns. Mehr als ein Effekt bleibt davon wohl kaum. Dem Getränkeriesen tun die Plakate nicht weh. Auf Schwule und Lesben haben homophobe Attacken hingegen sehr wohl Auswirkungen — Eiscreme Ohne Zucker Why Gay schmerzhafte. Wann und wie viel sich Unternehmen in gesellschaftliche Probleme einmischen sollten, wird immer wieder diskutiert. Geht es nur darum, Produkte zu verkaufen? Oder sollten Unternehmen auch Stellung beziehen? In den USA engagierte Nike bewusst Colin Kapernick als Werbegesicht, den gefeuerten Star-Quarterback, der durch sein Knien bei der Nationalhymne auf Polizeigewalt aufmerksam machte. Dies aber vor allem in Bereichen, in denen das Unternehmen wirklich etwas bewegen kann — beim eigenen Zuckergehalt zum Beispiel. Zwar hat der Zuckerwasser-Hersteller versprochen, bis den Zuckergehalt in seinen Getränken um zehn Prozent zu reduzieren.
Eiskalte Innovation: 10 Produkte die neueste Eiscremetrends zeigen
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